“双奥遗产”引流、首发经济效应、国潮IP非遗体验……“五一”假期，北京特色文旅通过业态创新和场景深耕打造差异化旅游体验吸引关注，满足消费者多元化、个性化的需求联丰优配 ，成为拉动京城文旅消费、促进消费升级的新引擎。
小众旅游打卡点人气火爆
5月1日，“北京奥园city街”正式开街，这里是市文化和旅游局推出的“五一”小众旅游线路中“奥园文博打卡游”的打卡点之一，融合了体育文化、旅游体验和多元消费。整个街区主要色彩以黑白作为对比色，辅助以奥运五环色点缀，并通过集装箱模块化拼搭布局，呈现出满满的工业风。
街区引入了奥林匹克官方授权产品店、“北京礼物”主题店、2025年成都世运会特许商品（北京）首店、红旗新能源车展示首店等几十余个优势品牌和商户联丰优配 ，还有冰墩墩、福娃及奥运海报等奥运文化元素。
据北京华江文化集团有限公司总经理陈绍枢介绍，“北京奥园city街”围绕北京“双奥遗产”，文化消费内涵丰富，“五一”期间这里每日的客流量都在万人以上，每到晚间街区二楼的环廊上挤满了打卡拍照的游客。未来街区还将联动周边鸟巢、水立方等地标，探索“日间休闲+夜间潮玩”的全天候消费模式，持续释放文商旅体融合发展的叠加效应。
“首发经济”创造消费效应
“五一”期间北京多个首店、首街、首馆开门迎客，首发经济为京城假日消费带来独特的“引流”效应。“看，这是我买的‘北京礼物’。”肯悦咖啡安贞桥东店二层的“北京礼物”自动贩卖机前，游客李小姐正拿着刚刚购买的骑虎兔儿爷不停拍照。4月29日，全球首个“北京礼物”咖啡社交概念店正式亮相，打造了集文化体验、社交互动、品质消费于一体的城市新地标。
首个“北京礼物”咖啡社交概念店
此次“合体”联丰优配 ，“北京礼物”携手的是肯德基肯悦咖啡全国第1000家门店，概念店将潮流咖啡文化与“北京礼物”文创融合。据介绍，作为“北京礼物”首次授权咖啡品牌，肯悦咖啡门店内引入“北京礼物”自动售卖机，将“北京礼物”的文化场景与都市咖啡社交文化联动起来，创造出“1+1>2”的消费效应。
“五一”前夕，位于石景山模式口历史文化街区的承恩寺携手北京燕京八绝博物馆面向游客开放，并迎来客流高峰。承恩寺内，北京燕京八绝博物馆主展厅汇聚了燕京八绝宫廷艺术精品，游客可饱览非遗艺术精粹，展览依托数字化手段全方位呈现承恩寺的来世今生，设置“承恩万象”“承恩碑拓”“承恩诗韵”“承恩留笺”等互动展示板块。
此外，承恩寺首批官方文创也一一亮相，文创产品聚焦非遗技艺，特别推出“爆款”文创虎皮漆珠系列胸针、雕漆创新工艺车载香薰，更有入选“北京外事礼物”的《居庸叠翠》漆盘等创新作品。“五一”期间北京燕京八绝博物馆还联动模式口历史文化街区举办市集，展示售卖文创产品。记者了解到，承恩寺（北京燕京八绝博物馆）现阶段开放每日限流600人，正式开放以来游客参观热情高涨，“五一”期间预约购票已售罄。
非遗美食成京城游“伴手礼”
惟妙惟肖的中轴线点心、清甜醇厚的乳酪酸奶、老北京传统酸梅汤和杏仁豆腐……刚刚荣获全国劳动模范称号的东城区非遗项目萃华楼京味菜制作技艺传承人王培欣度过了一个忙碌的劳动节，假期里他每天都要到地坛、莲花池等处文旅市集上向游客介绍非遗美食特色产品。
传统豌豆黄被巧妙地制作成狮子形态，抹茶口味的“太和殿”巍峨庄重，鹅黄色的鼓楼是口感细腻的慕斯蛋糕，这样独具匠心的萃华楼中轴线点心，王培欣已经把它们带到了多个北京特色文旅活动上，每一次都成为观众拍照的“焦点”。
“去年北京中轴线申遗成功，这款点心特别应景，很多消费者在门店排队等位的时候就开始下单买点心，还要带回去送给亲戚朋友。”王培欣告诉记者，在“五一”“十一”等假期，外地游客已经把京城的非遗美食作为旅游路线上的一个打卡点，“能让更多消费者了解北京的‘城市味道’，让大家的假期文旅活动伴着北京特色美食成为‘舌尖儿之旅’，这是我作为非遗传承人非常骄傲的事情。”
记者：邱伟联丰优配
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